PESQUISA DE COMPORTAMENTO
Quem nunca se pegou dizendo uma coisa e, na prática, fazendo o oposto?
Desenvolvemos pesquisas de comportamento e consumo,
por meio de uma abordagem teórica que revela a complexidade em que somos envolvidos na tomada de decisões.
Só assim podemos entender o que de fato está em jogo quando escolhemos um produto ou avaliamos um serviço.
POVOS E NAÇÕES
Estudo qualitativo presencial
Entendimento sensível sobre história, realidade e anseios de refugiados no RJ.
ANTIPERSPIRANTES
Pesquisa morfológica
Avaliação de peças de mídia e levantamento de hábitos e percepções de mercado para uma compreensão psicológica.
MOBILIDADE E
RECARGA ELÉTRICA
Estudo qualitativo online
Análise aprofundada a partir da percepção de diversos players.
PRÁTICA
A fim de compreender as motivações psicológicas em toda sua
complexidade, utilizamos entrevistas em profundidade de 90 a 120 min onde as pessoas são estimuladas a entrar em contato com conteúdos inconscientes.
Estas podem ser combinadas com outras técnicas qualitativas como grupos de discussão, comunidades online, observação participante entre outras.
Desenvolvemos diversos tipos de pesquisas qualitativas e quantitativas de comportamento e consumo.
TEORIA
A Psicologia Morfológica, desenvolvida pelo Professor Wilhelm Salber na Alemanha, parte do princípio de que agimos tendo como base a tensão entre seis motivações diferentes.
IMPACTO
IMPACTO
IMPACTO
TRANSFORMAÇÃO
É a necessidade de individualidade e de exercer nossas preferências únicas e pessoais.
EXPANSÃO
EXPANSÃO
EXPANSÃO
TRANSFORMAÇÃO
É a necessidade de sonhar e conquistar.
O desejo de transbordar e alcançar novos níveis de realização.
APROPRIAÇÃO
APROPRIAÇÃO
APROPRIAÇÃO
TRANSFORMAÇÃO
É a necessidade de continuidade e de segurança. O desejo de manter aquilo que foi adquirido.
ESTRUTURA
TRANSFORMAÇÃO
É a necessidade de seguir regras balizadoras. O desejo de adaptar-se às expectativas e às estruturas sociais.
ESTRUTURA
ESTRUTURA
INSTRUMENTALIZAÇÃO
TRANSFORMAÇÃO
É a necessidade de equipar-se e de possuir recursos. Resulta da compreensão das nossas limitações individuais.
INSTRUMENTALIZAÇÃO
INSTRUMENTALIZAÇÃO
É a necessidade humana de mudança.
O desejo de abandonar a estagnação da segurança e partir para o movimento.
TRANSFORMAÇÃO
TRANSFORMAÇÃO
Produtos e serviços desempenham um papel importante equilibrando essas tensões.
Quando aplicada à pesquisa de mercado, a Psicologia Morfológica nos ajuda a identificar as estruturas emocionais – inconscientes, na maioria das vezes – presentes na tomada de decisão.
Respostas racionais são o resultado de um complexo processo mental.
O foco da pesquisa não deve estar na resposta em si, mas em como a resposta surge.
MURAL
SOBRE MIM
Graduação em Psicologia pela PUC- Rio,
com Pós Graduação em Psicologia Morfológica
pela KAMM – Kölner Akademie fur Markt und Medien Psychologie em Colônia, Alemanha (atual rheingold Akademie) e em Pesquisa de Mercado e Opinião pela UERJ e com Mestrado em Bens Culturais e Projetos Sociais pela FGV-RJ.
Minha prática como profissional de pesquisa é fruto de vinte anos de experiência em estudos de comportamento do consumidor para diversas empresas e institutos no Brasil e no exterior e como gerente de pesquisa na L’Oréal Brasil.
Psicanalista clínica participante do
Círculo Psicanalítico do Rio de Janeiro,
Instituto Cultural Freud e Mapa do Acolhimento.
CLIENTES
